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苹果冲业绩,Mac 与 iPad 都吹涨价风

苹果冲业绩,Mac 与 iPad 都吹涨价风

苹果公司 30 日发布新款 MacBook Air 与 iPad Pro,硬件升级之余,售价也变得更贵。分析认为,苹果尝到 iPhone 涨价甜头后,有意如法炮制,重振个人电脑(PC)与平板电脑业绩。

苹果公司(Apple)发布新款 iPhone 与智能手表 Apple Watch 约 7 周后,上午在纽约布鲁克林音乐学院(BAM)举办发布会。这是近 10 年来,苹果第四度在年底购物旺季前举办两场活动让新机亮相。

华尔街日报报导,笔记本电脑 MacBook Air 获得 2010 年改款以来最大升级,配备高解析 Retina 显示器、Touch ID 及更窄的屏幕边框,比旧款更轻薄,售价也更贵,从原本的 999 美元变成 1,199 美元起跳。

桌上型电脑 Mac mini 也改款,配备更强的处理器,苹果号称效能可达旧款 5 倍,售价也从原本的 499 美元变成 799 美元起跳。

此外,苹果高端平板电脑 iPad Pro 改采全面屏设计,边框缩小许多,并配备脸部识别技术 Face ID,两种尺寸起价分别为 799 美元和 999 美元。

这场发布会突显苹果以涨价提升整体营收的新策略。苹果一年前将旗舰手机 iPhone X 售价拉高到 999 美元起跳,如今新款 MacBook Air 涨价 20%,iPad Pro 涨价约 25%,Mac mini 售价涨幅更达 60%。

报导指出,虽然部分旧机型仍会在市面贩售,但新机应能拉抬 Mac 和 iPad 系列产品平均售价,如同过去一年 iPhone X 带动平均售价提升的情况。

苹果 Mac 与 iPad 事业合计年营收约 450 亿美元,占 2017 会计年度整体营收约 20%,难以和占 60% 的 iPhone 相提并论,但分析师指出,PC 与平板电脑在让用户留在苹果生态系统有重要地位,拥有 iPad 等设备的苹果用户更有可能购买另一支 iPhone。

涨价伴随风险,可能让觉得售价太高的顾客打退堂鼓,但苹果多年来已培养庞大且忠实的客群,近期愈来愈倚赖产品涨价刺激营收成长。

iPhone 去年大幅涨价,之后 3 季销量持平,iPhone 事业营收却大增 15%,显示涨价策略奏效。苹果预定美西时间 11 月 1 日公布会计年度第 4 季财报,预料也会呈现类似情况。

华尔街日报分析,MacBook Air 用户已苦候改款多年,蓄积的需求可观,最近一季销量创 2010 年以来新低的 Mac 事业有望从谷底翻身。

与此同时,PC 市场历经多年衰退后显现生机。根据市场研究机构国际数据资讯(IDC),在惠普(HP)Spectre 与微软(Microsoft)Surface Pro 6 等融合笔电和平板功能的新机带动下,今年上半年全球 PC 出货量成长 1.3%,达 1 亿 2,270 万台。

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