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拯救下滑的 iPhone 销量业绩,苹果将在印度设立首家直营门市

拯救下滑的 iPhone 销量业绩,苹果将在印度设立首家直营门市

据 Bloomberg 报导,苹果在印度第一家门市 Apple  Store 已进入最终选址阶段,主要位于孟买几个核心商区,未来几周就会最终决定。这是苹果拓展印度市场的重要一步。

苹果考察印度孟买的多个高端商区,并会在未来几周决定苹果门市选址。考察的地点属于地标性街区。开设门市能有效提升苹果的品牌形象,提升产品销售。2019 年 4 月苹果还降低了多款智能手机在印度市场的售价,最新款 iPhone XR 价格降低了 17,000 卢比。降价能吸引对价格敏感的印度消费者,苹果还需要在降价的同时维持高端的品牌形象。

苹果一直致力于拓展印度市场,在快速成长的智能手机市场分一杯羹,但印度市场的消费者更倾向定价较低的中国厂商产品,如小米和 vivo。苹果总经理提姆.库克(Tim Cook)曾多次提到印度市场的重要性,且需求在这快速成长的市场取得成功。尤其是苹果在中国市场营收和市占率下跌的状况下,印度市场的重要性不言而喻。苹果在财报会议表示,从长远来看,印度是非常重要的市场,短时间内对苹果充满挑战,正在了解印度的消费者,会利用所有资源和力量进军印度市场。

目前苹果在印度市场的营收非常小,没有单独统计列入财报,2019 年第一季财报显示,美洲和大中华区的营收占总收入的比率分别为 44% 和 18%。印度市场的营收与其他亚太地区的营收合计,为苹果贡献了 6% 营收。

由于印度市场是全球成长最快智能手机市场,2018 年该市场的智能手机出货量为 1.452 亿支,比 2017 年成长 10%。市场研究公司 TechARC 预测,2019 年印度市场手机出货量将达 3.02 亿支。

苹果 2017 年选了一位资深高层主管印度市场业务,全面负责战略和销售。但苹果在印度市场的发展并不顺利,据市场研究公司 Canalys 的报告显示,2019 年第一季苹果手机在印度市场出货量下降了 75%,市占率仅 1%。

苹果在印度市场推广和销售产品还面临着许多挑战,印度政府规定海外进口的智能手机必须缴纳 20% 关税,且本地化生产才能直接出售产品,为此库克曾多次亲赴印度,与政府部门沟通。苹果为拓展印度市场进行大量投资,联合手机代工商富士康在印度投资建设智能手机制造工厂,部分旧款 iPhone 已达成印度生产制造。由于投资制造工厂,为当地创造了工作机会,苹果才能推进开设门市的计划。

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