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美图确认今年中关闭手机业务 未来授权小米推出美图手机

美图在去年11月下旬宣布与小米进行合作,未来将由小米获得美图旗下手机品牌、影像技术与硬件产品长达30年独家授权,确定日后手机产品将转由小米研发、生产与销售,并且可在产品使用美图品牌,而美图则可从销售结果按比例分润。

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美图稍早对外宣布,确认旗下手机业务将于今年中正式关闭,过去推出的T9、V7手机将成为美图末代机种,未来将把美图手机品牌授权给小米使用,同时小米也将获得美国旗下相关影像技术授权,而除了与皮肤相关的硬件产品也将提供小米长达30年独家授权,而美图后续仍会针对市面维持销售的美图手机提供后续服务,但后续转由小米推出的美图手机,则将由小米负责后续产品服务。

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在今年3月20日,美图正式对外公布2018财年全年营收表现,其中确认亏损高达人民币12亿元 (约新台币55.2亿元),光是智能手机业务亏损就占约人民币5亿元 (约新台币23亿元),几乎贴近所有亏损金额的一半。

由于终于无法支撑硬件产品形成亏损,美图在去年11月下旬宣布与小米进行合作,未来将由小米获得美图旗下手机品牌、影像技术与硬件产品长达30年独家授权,确定日后手机产品将转由小米研发、生产与销售,并且可在产品使用美图品牌,而美图则可从销售结果按比例分润。

过去以美颜应用app为名,但在后来越来越多的同性质app竞争之后,美图也比照当时诸多中国厂商抢进手机市场,从2012年宣布投入手机业务发展,到2013年5月中旬推出第一款标榜美颜自拍的MeituKiss,后续更与美少女战士、Hello Kitty、樱桃小丸子、魔法少女小樱等动画取得授权。

不过,由于后续由小米、华为在内中国品牌手机也开始主打美颜自拍效果,仅专注女性用户市场为主的美图手机,虽然曾经试图藉由同样吸引男性用户、藉由动画授权拓展不同市场,甚至进一步将手机价位拉高吸引不同消费族群,但毕竟多半还是仅能成为众人自拍使用的「第二只手机」,而不会像iPhone在内手机成为主力机种,或是人手一只的手机产品,加上美颜自拍效果除了可以透过app取得之外,几乎也成为越来越多手机标准配置,使得美图手机生存空间越来越窄化。

而在前几年虽然藉由手机获得大幅营收,美图依然呈现财务亏损问题,却未仔细思考正确的市场发展策略,反而一再将赌注押在手机业务,导致原本app业务发展比重相对受到挤压,如今必须正式向手机业务告别,app业务也可能开始面临市场饱和、导量刺激下载成长疲惫等问题,反而仅能开始藉由手上技术授权对外寻求营收。

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